fbpx

Reklamy w Google ÔÇô tekstowe czy graficzne? Skuteczne metody promocji biznesu online.

Google to najpopularniejsza wyszukiwarka ┼Ťwiata. Blisko 90% wszystkich┬áwyszukiwa┼ä┬áw polskim┬áinternecie┬ájest dokonywana przez Google. W Europie wska┼║nik ten przekracza 90%, a na ┼Ťwiecie wynosi┬áponad 70%. Reklamy w wyszukiwarkach, w tym w┼éa┼Ťnie Google, sta┼éy si─Ö jedn─ů z najwa┼╝niejszych metod promocji sklep├│w internetowych,┬ágenerowania ruchu i sprzeda┼╝y online.┬á┬á

 

Gdzie jest sieć reklamowa Google? 

 

Reklamy Google┬áAds, ustawiane w panelu Google Adwords, wy┼Ťwietlane s─ů w sieci reklamowej Google. Bez wzgl─Ödu na to, czy s─ů to reklamy tekstowe czy graficzne (o r├│┼╝nicach mi─Ödzy nimi powiemy w dalszej cz─Ö┼Ťci artyku┼éu), s─ů one cz─Ö┼Ťci─ů zintegrowanego systemu opartego na algorytmach,┬áaukcjach i powierzchniach reklamowych. Por├│wnajmy sie─ç reklamow─ů Google do miasta. Reklamuj─ůc sw├│j sklep w mie┼Ťcie mamy do wyboru wiele mo┼╝liwo┼Ťci – mo┼╝emy wykupi─ç billboard, miejsce na s┼éupie reklamowym, wynaj─ů─ç osob─Ö rozdaj─ůc─ů ulotki lub wy┼Ťwietla─ç film promocyjny na ekranach w metrze. Tak samo funkcjonuje sie─ç reklamowa online. R├│┼╝nic─ů jest jednak to, ┼╝e w┬áinternecie┬ámo┼╝emy pokazywa─ç reklamy osobom, kt├│re ju┼╝ s─ů zainteresowane naszym produktem czy us┼éug─ů.┬áW zale┼╝no┼Ťci od miejsca, w kt├│rym b─Öd─ů pojawia─ç si─Ö nasze reklamy, r├│┼╝ni─ů si─Ö ich┬áformaty┬áoraz stawki, kt├│re musimy zap┼éaci─ç. Google dysponuje w┼éasn─ů powierzchni─ů (to elementy oznaczone s┼éowem ÔÇťreklamaÔÇŁ, kt├│re pojawiaj─ů si─Ö na li┼Ťcie wynik├│w wyszukiwania) oraz powierzchni─ů na stronach zewn─Ötrznych (to┬ámi─Ödzy innymi reklamy GIF, kt├│re wy┼Ťwietlaj─ů si─Ö nam, kiedy czytamy wiadomo┼Ťci, a wcze┼Ťniej odwiedzili┼Ťmy jaki┼Ť sklep internetowy).┬á┬á

 

Słowo czy obraz? Oto jest pytanie. 

 

Ze wzgl─Ödu na format, reklamy Google mo┼╝emy podzieli─ç na reklamy tekstowe oraz graficzne.┬áReklamy tekstowe s─ů najskuteczniejsze, poniewa┼╝ u┼╝ytkownik musi wpisa─ç konkretnie ustalone przez nas s┼éowa kluczowe w wyszukiwarce, aby w og├│le je zobaczy─ç. Stanowi to rodzaj pierwszego filtrowania potencjalnych klient├│w. Je┼Ťli osoba pisze w Google na przyk┼éad: sklep z meblami online, wiemy, ┼╝e potencjalnie mo┼╝e by─ç zainteresowana nasz─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů. Opr├│cz samych s┼é├│w kluczowych, konieczne jest r├│wnie┼╝ stworzenie tekst├│w reklamowych oraz ocena potencja┼éu danych┬áwyszukiwa┼ä.┬áReklamy graficzne natomiast daj─ů co prawda wi─Öksze mo┼╝liwo┼Ťci zaprezentowania naszych produkt├│w czy us┼éug, ale mog─ů zgin─ů─ç w t┼éumie innych obraz├│w reklamowych czy tre┼Ťci na danym portalu.┬á┬á

 

Marketing a remarketing 

 

Wiemy ju┼╝, jak dziel─ů si─Ö reklamy ze wzgl─Ödu na sw├│j format, jednak to nie koniec. Reklamy┬ámo┼╝my┬ákierowa─ç do nowych u┼╝ytkownik├│w, targetuj─ůc je ze wzgl─Ödu na wspomniane s┼éowa kluczowe,┬ágeolokalizacj─Ö┬áczy demografi─Ö, ale┬ámo┼╝emy te┼╝ wykorzysta─ç dane zebrane w sklepie internetowym. Do tego s┼éu┼╝y tak zwany┬áremarketing. W praktyce oznacza to dzia┼éania reklamowe skierowane do os├│b, kt├│re ju┼╝ odwiedzi┼éy nasz sklep internetowy. Je┼Ťli nie dokona┼éy zakupu, a wiemy, ┼╝e s─ů nim zainteresowane, mo┼╝emy za pomoc─ů reklam┬áremarketingowych┬á┼Ťledzi─ç takich u┼╝ytkownik├│w. Cz─Östo stosowan─ů praktyk─ů jest wykorzystanie reklam tekstowych, aby u┼╝ytkownik┬áodwiedza┼é┬ásklep po raz pierwszy oraz reklam graficznych, je┼Ťli chcemy mu przypomnie─ç o naszej ofercie.┬á┬á

 

Media plan, budżet i stawki 

 

Za reklam─Ö w Google p┼éacimy tylko wtedy, gdy u┼╝ytkownik w ni─ů kliknie. Mo┼╝emy r├│wnie┼╝ ustawi─ç maksymalne stawki, jakie jeste┼Ťmy w stanie zap┼éaci─ç za jedno klikni─Öcie lub zdefiniowa─ç dzienny limit┬áwydatk├│w na koncie. W teorii wygl─ůda to┬ábardzo┬áelastycznie, ale trzeba mie─ç na uwadze, ┼╝e wszystko odbywa si─Ö na zasadzie aukcji. Oznacza to, ┼╝e nasza konkurencja mo┼╝e mie─ç o kilka z┼éotych wi─Ökszy bud┼╝et na jedno klikni─Öcie i potencja┼é naszych reklam drastycznie spanie. Aby zapewni─ç sobie bud┼╝et na reklam─Ö w Google, warto wzi─ů─ç pod uwag─Ö rozwi─ůzanie stworzone z my┼Ťl─ů o e-commerce, czyli┬áRevenue┬áBased┬áFinancing┬á(RBF). Po szybkiej analizie sklepu, w┼éa┼Ťciciel mo┼╝e otrzyma─ç nawet kilkadziesi─ůt tysi─Öcy┬áz┼éotych na prowadzenie kampanii. Nie jest to kredyt, a finansowanie, w kt├│rym do sp┼éaty opr├│cz kwoty bazowej pozostaje niska op┼éata w wysoko┼Ťci 6%. Wiedz─ůc jak zmienne warunki panuj─ů na rynku sklep├│w internetowych, elastyczny model┬ásp┼éaty┬ázak┼éada p┼éatno┼Ťci w wysoko┼Ťci 10%┬áod miesi─Öcznych obrot├│w sklepu.┬á

 

Chcesz zwi─Ökszy─ç swoj─ů sprzeda┼╝ i prowadzi─ç wysokobud┼╝etowe kampanie w Google? A mo┼╝e dopiero zaczynasz przygod─Ö z reklamami i potrzebujesz ┼Ťrodk├│w na dzia┼éania pilota┼╝owe?┬áNapisz do nas na┬áhello@scaleity.com┬á┬á