fbpx

Dlaczego warto inwestowa膰 w email marketing?

Rynek email marketingu w ostatniej dekadzie prze偶ywa艂 swoje wzloty i upadki. Nie zmienia to jednak faktu, 偶e ten obszar marketingu niebywale si臋 rozwin膮艂 dzi臋ki technologii. Kiedy艣聽czasoch艂onne budowanie bazy, brak mo偶liwo艣ci mierzenia efekt贸w wysy艂ki czy ograniczenia systemowe pozwalaj膮ce wysy艂a膰 newslettery w bardzo wolnym tempie sprawia艂y, 偶e wiele sklep贸w internetowych porzuci艂a inwestowanie w email marketing. Czy s艂usznie?

 

Budowa narz臋dzia czy outsourcing?

 

Pierwszym pytaniem podczas planowania kampanii email marketingowej powinna by膰 analiza zasob贸w. Wysy艂ka聽newslettera聽to nie uci膮偶liwa wysy艂ka pojedynczych wiadomo艣ci. Proces musi by膰 zautomatyzowany,聽mierzalny i skuteczny. Tylko profesjonalne narz臋dzie pozwoli nam聽sprawdzi膰 do ilu os贸b dotar艂 nasz mailing, ilu u偶ytkownik贸w go otworzy艂o, w kt贸ry element klikn臋li i jak potem zachwali si臋 na stronie. Narz臋dzie mo偶na zbudowa膰 samemu, ale konieczne jest do tego wsparcie programistyczne. Proces jest skomplikowany, czasoch艂onny i drogi, ale zbudowane narz臋dzie uniezale偶nia sklep internetowy od zewn臋trznych firm. Mo偶na te偶 skorzysta膰 z dost臋pnych na rynku narz臋dzi (mi臋dzy innymi SARE,聽Fresh聽Mail czy Get聽Response), kt贸re oferuj膮 dost臋p do mechanizmu wysy艂kowego聽i zr贸偶nicowane聽metody rozlicze艅 (za jednorazow膮 wysy艂k臋, za miesi臋czny dost臋p i tym podobne). Nale偶y wi臋c por贸wna膰 dost臋pne na rynku narz臋dzia i zestawi膰 to z perspektyw膮 budowy w艂asnego.

 

Do kogo wysy艂a膰 newsletter, czyli baza maili聽

 

Formularz do zapisu na newsletter znajdziemy najprawdopodobniej na stronach wi臋kszo艣ci sklep贸w internetowych. Wiele biznes贸w zach臋ca u偶ytkownik贸w do聽subskrypcji, oferuj膮c im jaki艣 benefit na pocz膮tek (kod rabatowy, punkty do wykorzystania w sklepie i wiele innych). Zapis na newsletter cz臋sto jest r贸wnie偶 mo偶liwy podczas finalizowania zakupu w sklepie (wystarczy zaznaczy膰 odpowiedni聽checkbox聽w ostatnim kroku zam贸wienia).聽Cz臋艣膰 firm prowadzi r贸wnie偶 dzia艂ania skierowane wy艂膮cznie na rozbudow臋 bazy聽newsletterowej聽przy u偶yciu marketingu w wyszukiwarkach, medi贸w spo艂eczno艣ciowych i dedykowanych聽landing聽page鈥檡聽(dowiedz si臋 wi臋cej).聽Tak samo jak w przypadku narz臋dzia do wysy艂ki, tak i w przypadku bazy, istniej膮 dwie drogi. Mo偶emy budowa膰 baz臋 sami, ale mo偶emy r贸wnie偶 wykupi膰 dost臋p do konkretnej liczby adres贸w mailowych zebranych z odpowiednimi zgodami przez inn膮 firm臋. Na rynku istnieje wiele partner贸w biznesowych, z pomocy kt贸rych mo偶emy skorzysta膰, aby zrealizowa膰 wysy艂k臋 do grupy potencjalnych klient贸w o odpowiedniej charakterystyce i demografii.聽

 

Strategia email marketingu

 

Maj膮c ju偶 narz臋dzie oraz baz臋 maili, wi臋c ostatnim pytaniem b臋dzie: co sklep internetowy powinien komunikowa膰 swoim klientom? Dobry email marketing jak ka偶de inne dzia艂anie reklamowe powinien by膰 poparty za艂o偶eniami strategicznymi. Wysy艂ki bez konkretnego celu聽i za艂o偶e艅 sprawi膮, 偶e klienci przestan膮 interesowa膰 si臋 tym, co dzieje si臋 w sklepie. Trzy podstawowe zasady聽za艂o偶e艅聽do komunikacji聽newsletterowej:

#1 R贸偶norodne tre艣ci – nie zarzucaj swoich klient贸w tylko zni偶kami i promocjami.聽Pomy艣l o inspirowaniu oraz聽storytellingu.聽

#2 Personalizacja wiadomo艣ci – zwracaj si臋 do swoich klient贸w po imieniu, uwzgl臋dnij unikalne wiadomo艣ci z 偶yczeniami b膮d藕 zapisanymi produktami.聽

#3聽Optymalizacja wysy艂ek – pomy艣l o integracji porzuconego koszyka z automatyczn膮 wysy艂k膮, aby zwi臋kszy膰聽wsp贸艂czynnik聽konwersji i por贸wnuj dni i godziny wysy艂ek, aby dociera膰 do swoich klient贸w w najlepszym dla nich momencie.聽

 

Email marketing kosztuje

 

Budowa lub op艂acenie narz臋dzia, kampania na pozyskanie adres贸w lub dost臋p do istniej膮cej bazy, ale r贸wnie偶 samo tworzenie tre艣ci i kreacji, integracje 鈥 to wszystko wi膮偶e si臋 z konieczno艣ci膮 wydania sporych pieni臋dzy. Inwestycja w email marketing to dobra inwestycja, wi臋c warto zaplanowa膰 na ni膮 wydatki w bud偶ecie sklepu internetowego. Je艣li聽chcesz przy艣pieszy膰 i realizowa膰 przynosz膮ce zysk wysy艂ki ju偶 teraz, skorzystaj z聽Revenue聽Based聽Financing聽(RBF). To model stworzony dla w艂a艣cicieli e-commerce. Mo偶esz aplikowa膰 o bud偶et na swoje dzia艂ania聽dzi臋ki prostej analizie sklepu online. Zwracasz聽10% miesi臋cznie, wy艂膮cznie od przychod贸w generowanych przez Tw贸j sklep, a do kwoty, kt贸r膮 otrzymujesz, doliczana jest tylko niewielka op艂ata w wysoko艣ci 6%.

 

Twoje dofinansowanie zaczyna si臋 tu:聽hello@scaleity.com